Puerto Rico vive uno de sus mejores momentos turísticos en el mercado internacional. La Isla ha registrado un crecimiento interanual del 116 % de viajeros españoles y continúa consolidándose como uno de los destinos con mayor proyección del Caribe, apoyándose en una estrategia centrada en la conectividad aérea, las experiencias culturales y un visitante cada vez más interesado en la autenticidad del destino.

El anuncio se realizó durante la IPW de la U.S. Travel Association, celebrada en Greater Fort Lauderdale, uno de los principales encuentros internacionales de la industria turística. Allí, Discover Puerto Rico presentó los últimos datos de evolución del mercado europeo y latinoamericano, confirmando el fuerte crecimiento que la Isla está experimentando en los viajes de larga distancia.

Durante 2025, Puerto Rico incrementó un 16 % su oferta de plazas aéreas internacionales. España destacó especialmente con un aumento del 20 % en capacidad aérea, mientras que Colombia y México crecieron un 54 %. Este impulso ha provocado que las llegadas de turistas europeos a San Juan aumentaran un 23 %, las latinoamericanas un 47 % y, de manera especialmente significativa, las españolas un 116 %.

Según Storm Tussey, directora de marketing de Discover Puerto Rico, el crecimiento responde a un cambio en la forma de viajar y en el perfil del visitante internacional.

“Estamos observando que los viajeros eligen cada vez más la Isla no sólo por su accesibilidad y conectividad, sino porque buscan experiencias culturales auténticas que creen una conexión emocional y recuerdos imborrables”. 

La estrategia turística del destino no se centra únicamente en aumentar el volumen de visitantes, sino en atraer a un viajero con mayor interés por la cultura local, la gastronomía, la música, la naturaleza y el contacto con las comunidades puertorriqueñas.

En paralelo, Puerto Rico trabaja en ampliar todavía más su conectividad internacional. Para 2026, la Compañía de Turismo de Puerto Rico colabora con Discover Puerto Rico para asegurar alrededor de diez nuevas rutas aéreas directas desde Europa, América Latina y otros mercados internacionales.

Las previsiones apuntan además a que el crecimiento continuará durante este año. Las visitas procedentes de España podrían aumentar otro 46 %, mientras que las llegadas europeas ya crecieron un 29 % durante el primer trimestre de 2026. Sudamérica también mantiene una evolución positiva, con un incremento del 11 %.

La nueva campaña internacional de Discover Puerto Rico, “Despierta tus sentidos”, forma parte de esta hoja de ruta. La iniciativa apuesta por mostrar una imagen más emocional y experiencial del destino, alejándose de la promoción tradicional de sol y playa para reforzar elementos vinculados a la identidad cultural de la Isla.

Al mismo tiempo, Puerto Rico continúa reforzando su posicionamiento como uno de los grandes polos culturales y de entretenimiento del Caribe, impulsando eventos, conciertos, gastronomía y experiencias locales como herramientas para aumentar su presencia internacional y diversificar su mercado turístico.