Europa seguirá atrayendo a viajeros de todo el mundo, pero los próximos diez años podrían cambiar los lugares que elegimos para nuestras vacaciones. Más visitantes internacionales, nuevas rutas y un mayor interés por destinos menos conocidos son algunas de las tendencias que dibuja un informe de Accor.

Según el estudio From Change To Opportunity – The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036, elaborado con previsiones de Tourism Economics (Oxford Economics) por encargo del grupo hotelero Accor, la demanda de alojamiento turístico en Europa podría aumentar un 32 % entre 2026 y 2036. Eso equivale a más de 1.600 millones de pernoctaciones adicionales al año. Conviene tener presente que se trata de proyecciones, no de cifras ya alcanzadas.

Más viajes internacionales y otros lugares por descubrir

Los desplazamientos entre países tendrán un peso importante en ese crecimiento. El informe calcula que las pernoctaciones de turistas internacionales aumentarán un 42 %, mientras que las correspondientes a viajes dentro del propio país crecerán un 24 %. Aun así, Europa seguirá viajando mucho por Europa: se espera que el 77 % de las llegadas internacionales al continente proceda de otros países europeos en 2036.

¿Qué destinos podrían ganar protagonismo? El estudio señala a Europa Central y Oriental, los países bálticos y algunas zonas de los Balcanes como áreas con especial potencial. Su atractivo está relacionado con mejores conexiones, una oferta turística en desarrollo y el interés por experiencias diferentes de las rutas más populares.

Para quien disfruta descubriendo ciudades, paisajes y culturas fuera de los circuitos habituales, esta evolución podría significar más opciones de viaje. Eso no implica que todos esos destinos sean baratos ni que vayan a permanecer poco concurridos: las condiciones y los precios dependerán de cada lugar y temporada.

Viajeros de Asia y Oriente Medio tendrán más presencia

Aunque los europeos seguirán siendo la mayoría de los visitantes internacionales, las llegadas desde Oriente Medio podrían crecer un 93 % y las procedentes de Asia-Pacífico, un 88 % durante la próxima década. Entre los países de origen de crecimiento destacado figuran China (+138 %) y Corea del Sur (+121 %).

También se prevé un fuerte incremento de visitantes procedentes de países como Georgia, Moldavia y Armenia. Estos porcentajes reflejan el crecimiento esperado desde sus cifras de partida, no que vayan a convertirse necesariamente en los grupos más numerosos de viajeros.

¿Y qué ocurrirá en España?

España continuará entre los grandes destinos del continente. Según las proyecciones, la demanda de alojamiento crecerá un 35 % hasta 2036, por encima de la media europea, mientras que el gasto total de los visitantes internacionales aumentará un 50 %.

Uno de los datos más llamativos afecta a Corea del Sur: el estudio calcula que las llegadas de viajeros surcoreanos a España podrían aumentar un 153 % en diez años. Esto apunta a una procedencia de visitantes más variada, además de los mercados europeos habituales.

Para quienes viajan por España, estas previsiones no anuncian cambios inmediatos en los precios de hoteles o transportes. Sí ayudan a entender por qué será cada vez más importante organizar las visitas, cuidar el patrimonio y facilitar que los beneficios del turismo lleguen a distintos territorios.

Más opciones de alojamiento y un gasto turístico creciente

El informe también observa oportunidades para los hoteles de precio más asequible, especialmente entre quienes viajan por primera vez a un país y buscan establecimientos conocidos y fáciles de reservar. No supone una promesa de que dormir en Europa vaya a costar menos.

En cuanto al dinero que dejarán los visitantes internacionales, la previsión para toda Europa pasa de 825.000 millones de euros en 2026 a más de 1,3 billones en 2036. Parte de ese crecimiento se concentraría en restaurantes, compras y actividades culturales y de ocio, elementos que también forman parte de la experiencia de viajar.

Viajar por una Europa menos previsible

Las cifras del informe no permiten saber cómo será cada destino dentro de una década, pero sí apuntan a una Europa turística más diversa. Para el viajero, la mejor manera de aprovecharla seguirá siendo informarse bien, conocer el contexto de cada lugar y considerar alternativas más allá de los destinos de siempre.

Fuente: Accor, basada en previsiones de Tourism Economics elaboradas en junio de 2026 para 47 países europeos (periodo 2026-2036).